12月21日，豐都縣南天湖國際滑雪場，游客們正在體驗冰雪項目。記者 李雨恒 攝\視覺重慶

●據預測，2024年至2025年冰雪季，全國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元

●我市各區縣共計為廣大游客準備了超過150項特色文旅活動

●重慶成為全國冬季最熱門的溫泉旅游目的地之一

北風卷地，萬物冬藏……漫步金佛山，雪花帶著它特有的浪漫氣息，翩躚而至，把四下裝扮成唯美的冰雪世界。滑雪場內，雪地轉轉、雪地摩托、雪地飛碟等，吸引大量游客排隊“嗨玩”。

近段時間，新一輪冷空氣蓄勢待發，冬季旅游呈現欣欣向榮之勢。那么，這個冬季旅游有何特點？又有哪些消費新趨勢？連日來，記者作了調查。

冬季旅游需求與日俱增

“年底休假、錯峰出行是很不錯的選擇。”近日，在重慶一家文化公司工作的王瀟，正在為旅游出行做攻略。她在多家在線旅行社平臺搜索發現，冬季的機票、住宿、門票等價格較旺季便宜不少。“而且冬天游客少，也不會碰上扎堆景區看人海的情況。”

同程旅行發布的2024冬季旅游趨勢報告顯示，上月以來，該平臺上的冰雪游相關搜索熱度環比增長超3倍，黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等省區市的冰雪游關注度持續上漲。

攜程數據顯示，近一周，該平臺上“滑雪”的搜索量環比上周增長50%。其中，哈爾濱依舊霸榜冰雪游搜索熱度第一，其余依次為長春、沈陽、雪鄉、漠河。

中國旅游研究院發布《2024中國冰雪旅游發展報告》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。高質量、多樣化的冰雪消費需求，日益豐富的優質冰雪旅游產品，為釋放消費潛力創造更多機遇。

特色文旅活動使“淡季不淡”

冬季旅游需求旺盛，那么消費趨勢有何新變化呢？

走進涪陵美心紅酒小鎮，絡繹不絕的游客擠滿了景區各個游樂項目，呈現出一片欣欣向榮之勢。“冬季本是我們的淡季，這些游客都是沖著我們舉辦的‘大美長江冬游季之首屆民宿節’活動而來。”該景區相關負責人稱。

前不久，美心紅酒小鎮創新舉辦了“大美長江冬游季之首屆民宿節”活動，推出“民宿+游購娛食”等多項業態結合的惠民優惠，以及“零元試睡”等活動，邀請市民游客、網絡紅人等不同人群免費體驗景區特色民宿和主題酒店，成功吸引了大批游客。

事實上，類似這樣在淡季推出創意活動，使“淡季不淡”的景區，在重慶還有不少。在這個冬季，我市各區縣共計為廣大游客準備了超過150項特色文旅活動。其中，以民俗為主題的活動，包括重慶·銅梁龍第十一屆龍燈藝術節、萬州首屆天生城自貢燈會、重慶歡樂谷跨年音樂季等。

此外，各區縣共計推出發放消費券、打折讓利、免費體驗等120余項文旅惠民活動，包括第九屆重慶文化旅游惠民消費季（冬季）、重慶美食“渝味360碗”第二季評選推廣、2024重慶溫泉康養惠民消費活動等，讓廣大市民游客充分享受重慶文旅高質量發展的紅利。

同程旅行數據顯示，除了北方火熱的冰雪游，溫泉、康養、博物館、親子游也是冬季游熱門主題，消費趨勢呈現個性化、多元化特點。如，中老年人群更愿意前往氣候溫暖的目的地，體驗溫泉、康養等旅行方式。11月以來，國內溫泉旅游熱度環比上漲178%，廣州、重慶、福州、南京和揚州是冬季最熱門的溫泉旅游目的地。

近年來旅居日漸紅火，不少游客會在一個地方住一兩個月甚至更長時間。其中，以老年旅游、康養旅游為主要形式的旅居市場，具有廣闊發展前景。“候鳥型”旅居是旅居市場主流，大多數旅居者出行整體呈現出較為明顯的季節性特征，出行時間在1—3個月的旅居者占63.8%。

季節性、特色化激活冬季游

“冬季旅游，淡季不淡，且消費日趨多元，主要得益于三大原因。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶旅游發展研究中心主任羅茲柏表示。

其一，各地政府出臺了一系列優惠政策，推動冰雪游、溫泉游、康養游等發展，使得冬季旅游性價比非常高。其二，越來越多的游客開始追求個性化、多樣化的旅游體驗。冰雪游、溫泉游、博物館游、康養游等冬季旅游方式滿足了時下的市場需求。其三，全國各地不斷加大對旅游基礎設施的投入，提升服務質量和水平，為游客提供了更加便捷、舒適的旅游環境。

攜程集團區域政務總經理張大偉表示，冬季旅游實際上是一個完整的產業鏈和價值鏈，涵蓋旅游項目形成，旅游內容開發，對當地自然資源的利用以及相關服務、設施配套等。在市場競爭日趨白熱化的背景下，打造冬季旅游高地，需要結合本地實際，梳理產業鏈，找到適合當地的旅游項目，注重有所取舍的差異化發展和文旅融合，打造精品項目和旅游品牌。

來源：重慶日報